Sökmotoroptimering! Tips: SEO-strategi för företag med eller utan e-handel

Många företagare har hört talas om SEO och lika många blir lite avskräckta då det låter både tekniskt och svårt. Men SEO, även kallat sökmotoroptimering, är i de allra flesta fall inte raketforskning. SEO är dessutom en viktig del av företagets digitala marknadsföring och samverkar ofta med andra kanaler som sociala medier för att öka synligheten och konkurrenskraften.

Vad är sökmotoroptimering (SEO)?

SEO står för Search Engine Optimization, eller sökmotoroptimering på svenska. Du kan även stöta på uttryck som sökordsoptimering eller Google-optimering, men alla pratar om samma sak: att hjälpa din webbplats att synas bättre i sökmotorer.

För företag – särskilt småföretag och nystartade bolag – är SEO ett av de mest kostnadseffektiva sätten att få fler kunder online.

Lästips: Hemsida till företag – 5 anledningar varför du ska ha en

SEO är en central del av den digitala marknadsföringen och innebär att du gör rätt typer av optimeringar på din hemsida för att sökmotorer lättare ska förstå, indexera och ranka ditt innehåll. Genom att skapa relevanta texter, använda rätt sökord, förbättra tekniken och arbeta med länkar, kan du göra det enklare för sökmototrer att förstå vad din webbplats fokuserar på. Detta gör i sin tur att du har större chans att rankas högre i de organiska sökresultaten – alltså de resultat som inte är annonser.

Kort sagt: SEO hjälper både små och stora företag att öka sin visibilitet online, driva mer trafik och bli hittade av rätt kunder vid rätt tid. Och eftersom de flesta användare bara klickar på de översta resultaten blir det ännu mer tydligt varför SEO är så essentiell. En studie från Zero Limit Web visar att över 67 % av alla klick går till de fem översta resultaten, medan plats 6–10 får knappt 4 %.

Med andra ord: vill du att ditt företag ska synas, hittas och växa digitalt – då måste du arbeta med SEO.

Tips på relaterad läsning: Så annonserar du på Google

Bra SEO = bättre synlighet på Google

För att förstå vad SEO faktiskt innebär – och hur det kan få företag att få fler kunder – behöver man först förstå hur Google fungerar. Sökmotorn har som mål att organisera all världens information och presentera de mest relevanta svaren för varje sökfråga. Det är därför vass SEO leder till bättre synlighet på sökmotorer.

Google använder så kallade spindlar eller bottar som automatiskt skannar webben. Dessa sökrobotar rör sig över internet genom att följa länkar, sida för sida, och analyserar allt innehåll de hittar. Du kan föreställa dig länkarna som själva spindelväven som binder ihop hela nätet: varje länk hjälper Google att upptäcka och förstå nya webbsidor.

När en sida har scannats hamnar den i Googles enorma index, där miljarder andra sidor även finns. Härifrån skapar algoritmen en SERP (Search Engine Results Page) – alltså resultatsidan du ser när du gjort din sökning. För företag, särskilt småföretag, innebär det att konkurrensen om att synas på rätt sökord ofta är hård, särskilt inom kommersiella områden som ”skor” eller ”inredning”. Om SERP:en dessutom är fylld av annonser kan du nästan vara säker på att det är ett sökord med hög konkurrens.

Så vad innebär detta? Jo, att du måste göra det så enkelt som möjligt för Google att hitta, förstå och ranka din webbplats. Det gör du genom att:

• svara på det som människor faktiskt letar efter

• säkerställa att din webbplats är tekniskt lätt för spindlar att crawla

• använda rätt sökord och struktur så att Google förstår vad sidan handlar om

• skriv för både användare och sökmotorer

Sökmotoroptimering: tips

SEO kan delas in i tre huvudområden: Teknisk SEO, On Page SEO och länkstrategi (ofta kallat Outreach). Tillsammans utgör dessa området din övergripande SEO-strategi, och genom att arbeta med alla tre kan du förbättra din status online, få fler kunder och skapa en webbplats som både sökmotorer och besökare gillar. Här kommer våra bästa tips som hjälper både småföretag och etablerade e-handlare att rankas högre.

Teknisk SEO – skapa grundförutsättningarna för att ranka

Välj domän med omsorg

Domänen är ditt varumärke online – och ett av de första besluten när du bygger din webbplats.
Tänk på att:

• välja ett namn som passar dina tjänster eller produkter

• inkludera viktiga sökord om möjligt

• försöka få en ledig .se-domän

• komma ihåg att domännamnet inte måste matcha företagsnamnet

Läs också: Domännamn – söka, välja & köpa domän (komplett guide)

Koppla på Google Search Console

Många företag använder Google Analytics, men Google Search Console är minst lika central för SEO. Det är ett av de mest kraftfulla verktygen du kan använda för att förstå hur Google ser din webbplats.

I Search Console kan du bland annat:

• ladda upp en XML-sitemap

• hitta sidor med fel (404 eller andra problem)

• se vilka domäner som länkar till dig

• kontrollera hur Google läser en specifik sida

• analysera vilka sökord som driver trafik

• se hur dina sidor rankar över tid

Lästips: Den kompletta guiden till Google Search Console (på engelska)

Skapa och ladda upp sitemaps

En sitemap, eller sidkarta på svenska, underlättar för spindlarna att snabbt skanna av din site och hitta alla sidor. Hos de flesta leverantörer av hemside- och webshoplösningar (även i Spiris) finns funktionalitet för att automatiskt skapa en sitemap.

• Börja med är att göra ett slags sidkarta manuellt redan innan du gjort din första sida. Skissa på vilka sidor du vill ha och hur de ska hänga ihop. Då har du en genomtänkt plan på hur din hemsida ska se ut INNAN du de facto har din riktiga sitemap.

• Det finns två typer av sitemaps: XML och HTML.  I denna guide syftar vi till XML-varianten.

• Ladda upp din XML-sitemap i Google Search Console.

Tips! I funktionen Website och Webshop skapas din sitemap automatiskt.

Skapa en platt sidhiearki

Med tanke på vad vi gick igenom inledningsvis, att spindlarna navigerar via länkar, är det viktigt att få till en bra struktur på din webbplats. Spindlarna ska lätt och snabbt kunna gå igenom samtliga sidor på din site. Ju kortare väg spindlarna har mellan dina sidor, desto bättre.

Några riktlinjer:

• alla sidor bör helst nås inom 3 klick

• undvik menyer byggda i Javascript

• använd tydliga och logiska menykategorier

• undvik “föräldralösa sidor” som saknar interna länkar Undvik konkurrens mellan sidor

Driver du e-handel med hundra- eller tusentals artiklar i webbshoppen, där samma produkt finns i olika färger? Då är det viktigt att göra det tydligt för sökmotorer att du bara har en sida för varje produkt; du vill alltså inte att varje färgvariant ska bli indexerad. Detta skapar internkonkurrens mellan flera (och nästan identiska) sidor, och leder till så kallad sökordskannibalisering. Detta är något du vill undvika. Ett sätt att göra det på är att implementera så kallade kanoniska länkar, eller canonicals på engelska. 

• Kanoniska länkar
  Kanoniska länkar används för att berätta för sökmotorn vilken sida som är originalet. Om du känner igen dig i exemplet ovan, så kan en lösning vara att sätta kanoniska länkar på alla variantsidor av en viss produkt. Dessa ska alla då peka till huvudsidan för just den produkten.

• NO INDEX
  Ett annat knep för att undvika att Google tar med sidor i söket som du av någon anledning inte vill eller kan optimera, kan vara att sätta taggen NO INDEX. Det kan exempelvis handla om tillfälliga landningssidor för nyhetsbrev. Taggen säger till Google att de ska bortse från denna sida.

Håll koll på sidans hastighet

En sidas laddningstid, alltså tiden det tar från att någon klickar på ditt sökresultat i Google till att sidan visas, är en faktor som avgör rankingen.

• Satsa på att ha en laddningstid på under 5 sekunder på en 3G-uppkoppling, och 2 sekunder på 4G.

• Testa laddningstiden på dina sidor genom Googles egna verktyg. Om det visar sig att dina sidor är långsamma: Testa att förminska bilderna på sidan. 

On Page SEO – väg varje (sök)ord på våg

On Page SEO handlar om det du skriver och visar på själva sidan – alltså allt som Google analyserar för att förstå om just din sida är relevant för en sökfråga.

Gör din sökordsanalys

Detta är av de viktigaste delarna inom SEO. och eftersom detta arbete inte är så tekniskt, lämpar sig sökordsarbetet som ett bra första steg när du ska lösa SEO för ditt företag. Undersök sökmarknaden för ditt område genom att kartlägga sökord, även kallat keywords; vilka ord och meningar använder flest människor när de Googlar efter produkter eller tjänster som du och dina konkurrenter säljer?

Det kan låta som en omöjlig uppgift, men blir faktiskt enkelt genom att använda ett sökordsverktyg. Använd verktyg som:

• Keywordtool.io

• Google Trends

• Ahrefs / Semrush

Skriv bra, unikt och hjälpsamt material

Google bygger till stora delar på sin förmåga att läsa och förstå språk. Det är lätt att hamna i fällan där man bara skriver lite sökord på en sida och förväntar sig att ranka högt i söket. Tyvärr funkar det inte så (längre). Google premierar välskrivet material med substans, som på ett bra sätt svarar på frågan som googlaren söker svaret på.

• Gör provgooglingar på ditt sökord och se vad som dyker upp. Detta ger dig ledtrådar om vad folk är ute efter när de gör en sökning. Att förstå sökintentionen bakom sökorden är guld värt när det kommer till SEO.

• Lägg tid på dina texter. Kartlägg synonymer och relaterade begrepp till sökordet du optimerar en sida för. Väv in dessa naturligt i texten.

• Försök att få med mycket text på sidan. En sida med alltför lite text kan straffas, då Google ser det som tunt material utan värde för besökaren. Konsekvensen av detta? Du gissade rätt: Man rankar inte. 

• Om du inte är bra på att skriva själv, fundera på om du kan lägga ut skrivjobbet på någon annan. 

För att sammanfatta – Google premierar sidor som:

• besvarar användarens fråga

• är relevanta och välskrivna

• har gott om text och tydlig struktur

• använder synonymer och relaterade begrepp

• skapas för besökaren – inte bara för sökmotorn

Hotta upp H1:or 

Din H1-rubrik, det vill säga sidans huvudrubrik, är sidans viktigaste rubrik – både för användaren och Google. Försök att få till en rubrik som lockar till vidare läsning samtidigt som du får med de viktigaste sökorden för just den sidan.

Spetsa till dina titeltaggar

Titeln (även kallat titeltagg, title tag, metatitel eller meta title) är ett av de tyngsta elementen i Googles ögon. Det är den stora blåa länktexten som du ser ute i sökresultaten. Det är också den text som du ser överst i webbläsarfliken.

Observera att titel är inte detsamma som rubrik.

• Försök att få med ditt/dina viktigaste sökord för just den sidan i titeln, utan att tappa läsvärdigheten. Håll titeln under 60 tecken inklusive blanksteg för att inte riskera att Google kapar dina titlar.

• Tänk också på att varje enskild sida på din webbplats bör ha unika titlar! Se titlar som ett sätt att märka upp dina sidor i ett arkivskåp. Du ska veta vad sidan innehåller bara genom att läsa titeltaggen. Två eller fler likadana titlar skapar förvirring för både människor och spindlar!

Skriv engagerande metabeskrivningar

Metabeskrivningen är texten som syns under titeln (den stora blåa länktexten) i sökresultaten. Här har du mellan 120–150 tecken på dig (beroende på sökning och enhet) att sammanfatta sidan länken leder till. Tänk på att metabeskrivningen har som främsta mål att vinna "striden om klicket" i sökresultaten.

Länkar – se till att få röster

En stor del av rankingen på Google avgörs av länkar. Ju fler kvalificerade länkar som leder till en viss domän, desto starkare blir domänen. Du kan se varje länk som en slags röst på just den domänen. Dessa “röster” brukar kallas länkkraft, länkjuice eller page rank.

Det är viktigt att särskilja externa länkar (länkar från andra domäner) och interna länkar (länkar mellan dina egna sidor). Eftersom detta område är stort, börjar vi med en liten begreppsförklaring:

Externa länkar

Detta är som sagt länkar från andra domäner som pekar på din domän. Ju starkare domänen som länkar är, desto bättre för dig. Och omvänt; om du får länkar från en dålig domän, kan detta skada din närvaro online.

I Search Console kan man be Google att bortse från dessa länkar, genom en så kallad Disavow-fil. Dock rekommenderar vi att du läser på ordentligt eller tar hjälp av ett proffs innan du börjar använda dig av detta verktyg.

Interna länkar

Ett bra sätt att tänka är att externa länkar ger ny länkkraft, interna länkar sprider den till sidorna på din site som du länkar mellan. Se till att använda beskrivande ankartexter, inte bara “klicka här”.

Ankartext

När man pratar länkar är det också viktigt att prata ankartext. Ankartext är texten som är länkad. Oftast är ankartexten formaterad med till exempel fetstil, annan färg, kursivering eller understrykning. Länkarna i denna guide är till exempel blåa.

Vi rekommenderar att du främst tänker på ankartexter när du jobbar med dina interna länkar. Tumregeln är att ankartexten ska ge en hint om vad sidan man kommer till handlar om.

Exempel: En sida som handlar om gummistövlar innehåller en länk till sidan för löparskor. Då bör ankartexten innehålla ordet löparskor i en eller annan form. På så sätt stärker du din löparskosida på sökningen "löparskor". 

Tips för att komma igång med länkar 

• Ett bra och naturligt första steg för dig är att skapa en sida där du presenterar dina samarbetspartners. På denna sida länkar du till respektive partners siter. En förutsättning för detta är dock att de gör detsamma för dig – annars skänker du länkkraft till dem utan att få något tillbaka!

• Tänk på att inte länka (skänka länkkraft) till sidor som kan konkurrera med dig i sökresultaten.

• Se över dina ankartexter på interna länkar. Undvik ankartexter som till exempel "läs mer" och "klicka här". De berättar ingenting om sidan man kommer till.

Läs mer: Vill du läsa mer om SEO? Kolla in MOZ nybörjarguide (på engelska)

Anlita ett SEO-företag eller optimera själv?

När du har fått en grundläggande förståelse för SEO är nästa steg att avgöra om du ska jobba med det själv eller anlita en byrå. Svaret beror ofta på vilken typ av företag du driver, hur mycket tid du har och hur komplex din webbplats är.

För småföretag eller företag med en enklare hemsida (utan e-handel) kan det vara klokt att börja optimera själv. Många av de första insatserna – som att skapa läsvärt innehåll, förbättra titlar, jobba med interna länkar och följa några grundläggande tips – går snabbt att lära sig och kan göra stor skillnad för din visibilitet på Google.

Driver du däremot en större webshop eller arbetar i en mer konkurrensutsatt bransch blir SEO-arbetet ofta mer avancerat. Tekniska frågor, strukturella utmaningar och omfattande innehållsarbete kräver lätt mer tid än vad ett mindre företag har möjlighet att lägga. I sådana fall kan en erfaren SEO-byrå vara en bra investering, särskilt om du vill öka trafiken och få fler kunder snabbare.

Pris på den svenska marknaden

Priset för SEO-tjänster varierar mycket beroende på byrå, geografiskt område och vad som ingår i uppdraget. I Sverige ligger en vanlig timkostnad för en sökmotorkonsult någonstans mellan 500 och 1 500 kronor i timmen. Större eller mer etablerade byråer tar ofta mer betalt, men kan också leverera en tydligare strategi, bättre resultat och snabbare synlighet online.

Oavsett om du vill köpa in SEO-tjänster eller göra arbetet själv är det viktigt att du har grundläggande kunskap om området. Ju mer du vet, desto bättre beställare blir du – och desto lättare är det att förstå, utvärdera och följa upp det arbete som görs.

SEO och sociala medier – hur hänger det ihop?

SEO och sociala medier är två olika kanaler, men tillsammans kan de skapa kraftfull synlighet online för både små och stora företag. Sociala medier påverkar inte din Google-ranking direkt, men de har stor betydelse för hur många som hittar ditt innehåll – och därmed hur stark din SEO blir på sikt. SEO och sociala medier är centrala delar av en framgångsrik digital marknadsföring.

När ditt innehåll delas i sociala medier får du fler besökare till webbplatsen, fler som klickar på dina tjänster och fler som interagerar med ditt varumärke. Den ökade trafiken hjälper Google att förstå att din sida är relevant för användare, vilket i sin tur kan göra att du rankas högre över tid. Sociala medier är också ett effektivt sätt att stärka ditt varumärke och bygga förtroende, något som gör att fler väljer ditt företag när de söker efter produkter eller tjänster online.

Ett smart sätt att låta kanalerna arbeta tillsammans är att skapa innehåll på din webbplats och sedan sprida det i dina sociala kanaler. Det gör att du når både de som söker aktivt på Google och de som upptäcker ditt företag via Instagram, Facebook, LinkedIn eller TikTok. Ju fler som hittar dig – genom både sökmotorer och sociala medier – desto större chans har du att få fler kunder och bättre synlighet digitalt.

Lokal SEO – bli hittad av kunder nära dig

För företag som verkar på en specifik ort – exempelvis restauranger, frisörer, byggföretag, butiker eller konsulter – är lokal SEO avgörande för att synas när kunder söker i närområdet. Detta innebär att du optimerar både din webbplats och din närvaro i Google Business Profile för att bli synlig vid sökningar som “nära mig”, “i [stad]” eller “[tjänst] + område”.

Genom att optimera för lokal SEO kan småföretag få fler kunder, stärka sin synlighet på Google och öka trafiken från personer som aktivt söker exakt det du erbjuder. Det handlar bland annat om att:

• hålla din Google Business-profil uppdaterad

• samla in recensioner

• skapa innehåll med lokala sökord

• lägga in korrekta öppettider, adress och kontaktuppgifter

• använda lokala landningssidor för olika orter

För många småföretag är lokal SEO ett av de snabbaste sätten att synas online och konkurrera med större aktörer.

SEO för småföretag – kom igång snabbt

Många små företag tror att SEO är avancerat, dyrt eller tidskrävande – men sanningen är att SEO för småföretag ofta ger resultat mycket snabbare än man tror. Små bolag har ofta färre sidor, tydligare erbjudanden och en mer nischad målgrupp, vilket gör det enklare att skapa relevant innehåll som Google gillar.

För små företag och nystartade verksamheter är de viktigaste delarna att:

• förstå vilka sökord kunderna använder

• skapa tydliga och hjälpsamma sidor som besvarar deras frågor

• optimera titlar, rubriker och metabeskrivningar

• använda interna länkar

• se till att webbplatsen laddar snabbt

• jobba med sociala medier för extra synlighet

SEO behöver inte vara perfekt – det behöver bara vara bättre än konkurrenterna. Med rätt strategi kan även små företag få stark synlighet online, rankas högre och nå många nya kunder utan dyra annonser.

Vanliga frågor om SEO

Här har vi samlat några av de vanligaste frågorna företag brukar ställa när de vill komma igång med sökmotoroptimering. Dessa frågor hjälper dig att förstå grunderna och göra rätt prioriteringar – oavsett om du driver en webshop, en tjänsteverksamhet eller ett nystartat småföretag.

Hur lång tid tar SEO?

SEO är ingen quick fix – det är en långsiktig strategi. De flesta företag ser märkbara resultat efter 3–6 månader, men tidsperspektivet kan variera beroende på konkurrens, bransch och hur mycket arbete som läggs ned.

Har småföretag verkligen behov av SEO?

Ja! SEO för små företag är ofta en av de mest kostnadseffektiva metoderna för att få fler kunder online. Många småföretag konkurrerar lokalt, och genom att optimera webbplatsen för både Google och lokal SEO kan du snabbt förbättra din synlighet.

Vad är viktigast: innehåll eller teknik?

Båda är viktiga. Teknisk SEO gör det möjligt för Google att hitta och indexera din webbplats, medan relevant innehåll gör att du rankas på rätt sökord. De bästa resultaten kommer när teknik, innehåll och länkar arbetar tillsammans.

Är sociala medier viktigt för SEO?

Direkt påverkar sociala medier inte din ranking – men det påverkar SEO indirekt genom att öka trafik, synlighet och varumärkeskännedom. Ju fler som hittar ditt innehåll via sociala medier, desto fler signaler skickas till Google om att ditt innehåll är relevant.

Ska man anlita en SEO-byrå?

Inte alltid. Många företag, särskilt småföretag och nystartade bolag, kan göra mycket själva med rätt kunskap och verktyg. Men om du driver en större webbplats eller en e-handel kan en byrå hjälpa dig att spara tid och undvika vanliga misstag.

Vilka sökord ska jag välja?

Välj sökord som dina kunder faktiskt använder när de söker efter dina produkter eller tjänster. Blanda korta, breda sökord (till exempel “bokföring”) med längre, specifika sökfraser ((till exempel “bokföring för småföretag”). Sökordsanalysen är grunden för en bra SEO-strategi.

Tips! Jobba enkelt med näthandel och bokföring Jobba online, sälj med Swish eller andra betallösningar och bokför i en och samma ekonomiplattform. Upptäck Spiris du också!