Marknad

Vad är en marknad?

En marknad är en fysisk eller digital plats där köpare och säljare möts för att utbyta varor, tjänster, arbetskraft, finansiella instrument eller kapital. En marknad kan vara liten och lokal, som en torghandel, eller global och komplex, som finansmarknaden.

Exempel: En konsument som vill köpa en mobiltelefon kan vända sig till fysiska butiker, webbutiker eller andrahandsmarknaden – alla är olika typer av marknader. 

Begreppet används inom både företagsekonomi, samhällsekonomi och konsumentvägledning. På en välfungerande marknad sätts priserna i samspel mellan köpare och säljare, vilket skapar en effektiv resursfördelning mellan utbud och efterfrågan.

Marknaden – där köpare och säljare möts

En marknad kräver:

• en säljare
• en köpare
• något att handla med (vara, tjänst, kapital eller arbetskraft)

Vad påverkar en marknad?

En marknad formas ständigt av olika faktorer. Några av de viktigaste är:

• Utbud och efterfrågan – Balansen mellan hur mycket som finns att köpa och hur många som vill köpa styr priset. När köpintresset ökar snabbare än utbudet kan priset stiga, och vice versa.
• Priselasticitet – Visar hur känsliga konsumenter är för prisförändringar. På en marknad med hög priselasticitet minskar efterfrågan snabbt om priset höjs.
• Köpkraft – Konsumenternas ekonomiska förutsättningar påverkar hur mycket de kan och vill spendera.
• Konkurrens – Antalet aktörer och graden av konkurrens påverkar produktutbud, innovation och prisnivåer.
• Teknisk utveckling – Ny teknik kan skapa helt nya möjligheter eller förändra befintliga.
• Regelverk och lagstiftning – Skatter, avgifter, subventioner, miljökrav och andra regler kan påverka företagens kostnader och konsumenternas val.
• Internationell handel – Globala handelsavtal, tullar och växelkurser påverkar export, import och konkurrenskraft.
• Konsumentbeteenden och trender – Förändringar i smak, värderingar eller livsstil – som ökat fokus på hållbarhet – kan skifta snabbt.

Olika typer av marknader

Begreppet marknad används i många olika sammanhang. Dessa kan delas in på flera sätt:

Efter vad som handlas

• Varumarknad – handel med fysiska varor som mat, kläder eller elektronik.
• Tjänstemarknad – handel med tjänster, till exempel frisör, konsult eller transport.
• Arbetsmarknad – där arbetsgivare efterfrågar arbetskraft och arbetstagare erbjuder kompetens.
• Fastighetsmarknad – omfattar försäljning och uthyrning av bostäder, lokaler och mark.
• Kapitalmarknad – där företag och stater anskaffar kapital via finansiering, tex värdepappersmarknaden och aktiemarknaden.

Finansiella delmarknader

• Värdepappersmarknaden – handel med obligationer, derivat och andra finansiella instrument.
• Aktiemarknaden – specialiserad marknad för aktier, ofta reglerad och centraliserad via börser.

Efter struktur eller plattform

• Fysisk marknad – traditionell handel, som butiker eller marknadsplatser.
• Digital marknad – e-handel, appar eller onlineplattformar där varor och tjänster säljs digitalt.

Efter geografisk omfattning

• Lokal marknad – till exempel en stad eller ett län.
• Nationell marknad – omfattar ett helt land.
• Internationell/global marknad – handel mellan flera länder. På en internationell marknad kan stora handelsvolymer och globala händelser snabbt påverka priser och tillgång.

Marknaden ur konsumentens perspektiv

För konsumenter fungerar marknaden som en arena för val, priser och konkurrens. På en fri marknad gynnas konsumenten av prispress, produktutbud och innovation. Konsumenträttigheter, som ångerrätt och reklamationsrätt, regleras i lagar som konsumentköplagen och påverkar hur trygg handeln upplevs.

Det kan vara stor skillnad på både pris och utbud mellan olika butiker eller marknadsplatser, vilket gör det viktigt för konsumenten att jämföra alternativen.

Marknad för företag

För företag är marknaden både en möjlighet och en utmaning. Det är där:

• kunderna finns
• konkurrenterna agerar
• pris och köpintresse styr försäljning
• marknadsandelar avgörs

Företag som får en stor marknadsandel får ofta bättre möjligheter att påverka priser och villkor på marknaden. Här är begrepp som marknadsanalys, marknadsstrategi och marknadsföring centrala.

För företag innebär marknaden en chans att växa, hitta nya kunder och expandera till fler köp- och säljmiljöer. Genom att erbjuda det som efterfrågas kan företag stärka sin position och skapa långsiktig framgång. Samtidigt innebär marknaden också risk, eftersom förändringar i utbud, efterfrågan eller andra yttre faktorer snabbt kan påverka priser och kundernas beteende.

Marknadsanalys

En marknadsanalys undersöker marknadens storlek, tillväxtpotential, kundbehov och konkurrenter och ligger till grund för beslut om lanseringar, prisstrategier och målgrupper. Marknadsanalys används för att förstå målgruppen, identifiera möjligheter och risker och hjälper företag att anpassa sina erbjudanden efter förändringar hos kunderna och i omvärlden.

Marknadsstrategi

Marknadsstrategin visar hur företaget ska agera på marknaden – genom att till exempel särskilja sig genom kvalitet, pris eller nischade tjänster. Den hänger nära ihop med affärsmodellen och positionering.

Marknadsföring

Marknadsföring är kommunikationen mellan företaget eller organisationen och målgruppen. Syftet är att skapa kännedom, intresse och försäljning. Det kan ske genom reklam, PR, digitala kampanjer eller varumärkesbyggande aktiviteter.

Vad menas med en fri marknad?

En fri marknad är en där priser och villkor bestäms av utbud och efterfrågan, utan regleringar. Företag ska kunna konkurrera fritt och konsumenter ska kunna välja fritt. I praktiken är dock många marknader reglerade för att skydda konsumenter eller miljö.

Vilka myndigheter påverkar marknaden?

I Sverige är exempelvis dessa aktörer viktiga:

• Konsumentverket – skyddar konsumenters rättigheter.
• Finansinspektionen – övervakar finans- och värdepappersmarknaden.
• Konkurrensverket – verkar för fri konkurrens och motverkar karteller och monopol.
• Statistiska centralbyrån (SCB) – producerar statistik som används i marknadsanalyser.

Marknad på engelska

Market

Relaterade begrepp

• Marknadsekonomi